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Google AdWords: cómo publicitar en Google de manera exitosa

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Mandy Jackson

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COMERCIALIZACIÓN Y VENTAS

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Google AdWords es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para hacer publicidad web en el buscador.
Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en la zona superior o lateral derecha, suelen tener un texto con la palabra "Anuncio" con fondo amarillo junto a la Url visible (en verde), o la palabra "Anuncios" también con fondo amarillo cuando se sitúan en la parte superior derecha para diferenciarlos de los resultados orgánicos, así como un indicador en la parte superior derecha. Esta zona se denomina en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentes relacionadas con Google.
También los anuncios de Adwords aparecen en zonas de páginas web en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto. Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords, esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, banners dinámicos, videos, richmedia etc.

En este curso aprenderás AdWords desde cero para crear campañas exitosas en Google posicionamiento web.

1.    Introducción a AdWords
I.    Alcance de AdWords. Diferencia con búsqueda orgánica.
II.    Tipos de campañas. Cómo saber cual se adapta más a la necesidad de negocio de cada empresa.: Red de Búsqueda, Red de Display, Búsqueda con Selección de Display y Campaña de video.
III.    Conceptos básicos: palabras clave, impresión, clic, CTR
IV.    Costos de Google AdWords. CPC, CPM, CPV, CPA. Estrategias de oferta: automática, manual, flexible. Presupuesto diario. Sobreimpresión.
2.    Configuración de la campaña – Red de Busqueda
I.    Creación de una campaña. Creación de anuncios. Tipos de anuncios: de texto, dinámicos. Título y líneas descriptivas. Cómo elegir las palabras clave más apropiadas. Tipos de concordancias. Oferta máxima.
II.    Segmentación geografica, programación de anuncios, dispositivos. Ajustes de la oferta.
III.    Cómo se determina el posicionamiento. CPC máximo/Nivel de calidad.
IV.    Cómo elegir la oferta apropiada. Simulador de ofertas, Oferta estimada para la primera pagina, Oferta estimada para la parte superior de la página, Estimación de oferta para la parte superior de la pagina.
V.    Metodos de publicación de anuncios: estandar y acelerada. Limitacion de frecuencia. Rotacion de anuncios.
VI.     Extensiones de anuncio: de llamada, ubicación (Google My Business), reseña, texto destacado.
VII.    Medición de relevancia de los anuncios para tomar decisiones de optimización.
3.    Configuración de la campaña – Red de Display
I.    Anuncios disponibles: de texto, de imagen. Tipos de oferta.
II.    Como elegir la segmentación apropiada teniendo en cuenta al cliente: palabras clave, intereses y remarketing, temas, ubicaciones y datos demográficos. Proyección de impresiones.
III.    Funcionalidad y creación de listas de remarketing.
IV.    Medición de relevancia de anuncios. Importancia de la página web destino.
V.    Funciones de comienzo y finalización de la campaña.
VI.    Estado de los anuncios: detenido, pendiente, finalizado, eliminado, en proceso de revisión, apto, aprobado.
4.     Configuración de la campaña – Video
I.    Prácticas recomendadas. Políticas publicitarias.
II.    Tipos de anuncios. In-Stream, In-Display. Diferencias y ventajas de casa uno. Formato de video TrueView.
III.    Creación de anuncios a partir de videos existentes en YouTube.
IV.    Segmentación de la campaña.
V.    Generación de informes de AdWords
Politicas de anuncio, sitio y cuenta.

Duración: 8 semanas

Cantidad de Clases: 8

Horas de Cursada: 16
Fecha de inicio: 01 de Febrero -  Jueves 19:00 a 21:00 hs
IMPORTANTE
Si los horarios no son de tu conveniencia, podes tomar clases individuales. Mandanos un mail para armarte una propuesta a medida!

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Mandy Jackson

MARKETING TEACHER
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Tipo de curso : Presencial

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