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Curso de Marketing estratégico

$3,800.00

Precio final por el curso completo

Curso Online

25 hs de Curso totales.

Categoría:

Descripción

Este curso nos permitirá acercarnos y adentrarnos en el mundo del marketing, que nos llevará al conocimiento de la empresa. En especial, nos acercaremos a los conceptos fundamentales del marketing y a los principios generales que maneja el marketing y los instrumentos para los estudios de mercado.

Aprenderemos a conocer el macroentorno y el microentorno, los estudios de mercado, la investigación comercial y sus fases, y las diferentes técnicas de segmentación de clientes.

Objetivo: Aplicar prácticamente cada uno de los conceptos, su manejo y su evolución en la empresa.

MÓDULO 1 – INTRODUCCIÓN AL MÁRKETING ESTRATÉGICO

 

UNIDAD 1 – MARKETING ESTRATÉGICO – CONCEPTO E INTRODUCCIÓN

– Qué es el marketing El Marketing y la disciplina

– Conceptos básicos de marketing

– Evolución del concepto del marketing: definición

– Marketing como sistema de intercambios

– Principios generales del marketing

– Esquema del proceso de lo que es el marketing

– El sistema comercial, elementos y variables del sistema

– Instrumentos del Marketing

– Ampliación – Instrumentos del Marketing

 

UNIDAD 2 – EL ENTORNO

– Conocimiento del entorno. Conocimiento del mercado-sector

– Clasificación

– Fuentes internas

– Ampliación – Fuentes Internas Primarias

– Fuentes internas

– Fuentes externas

– Ampliación – Fuentes Externas Secundarias

– Los sistemas de información del Marketing

– El mercado intermediario: los canales de distribución

– Microentorno y macroentorno

– Microentorno

– Ampliación ? Microentorno

– Macroentorno

– Ampliación – Macroentorno

 

UNIDAD 3 – EL MARKETING Y LA EMPRESA

– Análisis de la empresa

– Ampliación – Pasos para realizar el Análisis de la empresa

– Análisis externo y análisis interna

– Análisis interno

– Ampliación – Oportunidades y amenazas

– Análisis Interno

– Ampliación – La matriz de cartera multifactorial

– Estrategias básicas

– Estrategias generales

– Estrategias de ataque y defensa

– Estrategias según el ciclo de vida

– Ampliación – Fases Estrategias según el Ciclo de Vida

– Estrategias según posicionamiento

– Ampliación – Estrategias según Posicionamiento

 

MÓDULO 2 – EL MERCADO Y LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL

 

UNIDAD 4 – TIPOS DE MERCADO

– Estudios sobre el mercado

– Estructura del mercado

– Clases de mercado

– La oferta y la demanda

– La oferta – Fuentes

– La oferta – Product Concept

– La oferta – Investigación del Precio

– La oferta – Rentabilidad

– La oferta – Test de Exposición de precio y envases

– La oferta – Encuestas

– La oferta – Tamizado de Ideas

– Ejemplo – modelo de tamizado

– La oferta – Test de Mercado

– La oferta – Habit Survey

– La demanda – Satisfacción y Rentabilidad

– La demanda – Global y de Empresa

– La demanda – Estimación

– La demanda – Ciclo de vida del producto

– La demanda – Ciclo de vida de la demanda

– La demanda – Implicaciones de las fases del ciclo de vida

– La demanda – Estimación de la demanda del sector

– Ampliación – Estimación de la Demanda del Sector

– Análisis de las Oportunidades de Marketing

– La delimitación del mercado de la empresa

– Ampliación – Etapas del Análisis de las Oportunidades de Marketing

– El mercado de los bienes de consumo

– Los mercados organizacionales

– Ampliación – mercado de consumidores y mercado organizacional

 

UNIDAD 5 – INVESTIGACIÓN COMERCIAL

– La investigación de mercados

– Introducción. El diseño de la investigación. Evaluación del sistema adecuado

– Objetivos de la información

– Las fuentes

– Los métodos

– Fases de la investigación de mercados

– Elaboración de cuestionarios para la investigación de mercados

– Trabajos de campo en la investigación de mercado

– Investigación de mercados de muestreo

– Objetivos de la investigación de mercados

– Ampliación – Objetivos concretos

– Ámbito de aplicación de la investigación de mercados

– Investigación de mercados de muestreo

– Tipos de muestreo

– Muestreo Probabilístico o Aleatorio

– Muestra Convencional o Indiciria

– Muestreo Probabilístico por Conglomerados

– Cálculo del tamaño de la muestra

– Ejemplo – Tamaño de la Muestra

– Su contenido

– Trabajos finales de la investigación de mercado

– Interpretación e informe de resultados

– Actividad

– La técnica del mistery shopping

– Distintas técnicas de investigación de mercados.

– Tipos de encuesta

– Elaboración del cuestionario

– Ejemplo

– Técnicas cualitativas de investigación de mercados

– Metodología de las técnicas cualitativas

– Encuesta ómnibus

– Las entrevistas

– Anexo sobre la investigación – Investigación Comercial

– Anexo sobre la investigación – Objetivos y Alcance

– Ejemplo

– Anexo sobre la investigación – Tipos

– Organización de la investigación Comercial

– Organización de la investigación Comercial en los Institutos

– Ejemplo

– Internet y la investigación de mercados

– Ventajas e inconvenientes de la investigación a través de Internet

 

UNIDAD 6 – SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

– Concepto, fines y utilidad

– Ampliación

– Reglas básicas de la segmentación

– Las variables de la segmentación

– Ampliación

– Criterios de segmentación

– Microsegmentación y macrosegmentación

– Anexo – Acerca de la estrategia

– Segmentación del mercado

– Segmentación en el Marketing industrial

– Requisitos para una segmentación efectiva

– Microsegmentación y macrosegmentación

– Microsegmentación

– Macrosegmentación

– Actividad

– Anexo: Acerca de la estrategia

– Ampliación

– Autopráctica Sistemas de información geográfica

– Sectores donde más se utilizan los sistemas de información geográfica

– Análisis del mercado para la exportación

– Análisis del producto, mercado y segmento al que exportar

– Análisis de la competencia en los mercados de exportación

– Como acceder a los mercados internacionales

No se realizan devoluciones de dinero.
No es posible cambiar cursos online por presenciales o viceversa.
Los cursos se realizan en tres meses como máximo.
Para adquirir un curso online debe ser abonada la totalidad del curso.
El certificado está incluido en el costo y se envía de forma online únicamente.

Yamila «lo compre porque no me gustaban los resultados que tenia y al empezarlo me di cuenta que habian un montón de pasos importantes que no había hecho y me afectaban»

Sebastian «las unidades están muy bien divididas y son todas útiles, no hay ninguna que no haya aplicado hasta ahora»

Gaston «Desarrollan bastante la parte de investigación que es lo más difícil porque uno no sabe por donde comenzar o qué hacer y que lo agregaran al temario es un golazo»

Federico «comprender los tipos de mercado es algo clave para toda empresa porque a partir de eso se va a decidir a cuál  se quiere llegar, está muy bien desarrollado y la información brindada es completa»

Alicia «mi unidad preferida es la de análisis de la empresa porque a nivel de contenido me parece la más relevante y a partir de ella se puede comprender mejor qué tipo de marketing se necesita hacer»

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